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Avant de commencer, voici une brève définition des sliders: c’est un carrousel d’images en transition sur la page d’accueil d’un site web. Son but est de capter l’attention de l’utilisateur à travers des images et des phrases.
Lorsque les sliders ont commencé à apparaître, il y a quelques années, nous les avons tous trouvés attirants et novateurs et ils sont immédiatement devenus populaires.
À tel point que WordPress a un grand nombre de plugins qui entourent les sliders. Mais la réalité est que les études leur ont dit non depuis longtemps: ils ne fonctionnent pas. On peut dire que c’est beau, c’est vrai, mais absolument pas efficaces. Et ne nous leurrons pas, nous voulons être efficaces: nous voulons des conversions. Alors pourquoi les sliders ne fonctionnent-ils pas?
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1. Les sliders sont mauvais pour l’utilisabilité
Selon les études menées par Jakob Nielsen – le gourou de la convivialité – seulement 1% des utilisateurs cliquent sur les sliders. Seulement 1% sont allés voir ce que vous avez voulu mettre en avant sur votre page d’accueil! Bien plus encore: sur les quelques personnes qui ont cliqué, 89% l’ont fait dans la première image qui leur est apparue et le restant a cliqué sur une des autres images: la première image n’a été vue par presque personne et les autres par « »absolument personne.”… Cela nous porte à penser que l’intention de se connecter à l’utilisateur via le slider n’a pas fini de fonctionner car le taux de clics est vraiment mauvais. Vérifiez l’utilisabilité de votre site Web à l’aide de cette liste contrôle gratuite.
2. Notre esprit les ignore
En effet! Presque personne n’a cliqué sur le slider parce que notre cerveau détecte ce qu’est la publicité et la transmet simplement. C’est comme s’il ne l’avait pas vu … Les experts ont appelé cela « »l’aveuglement des bannières« », c’est-à-dire « »l’aveuglement visuel« »: notre promotion du curseur ressemble tellement aux bannières publicitaires que nous pouvons dire que vous incitez pratiquement l’utilisateur à ignorer les images du slider…
3. Perte de contrôle de l’utilisateur
En tant qu’utilisateur d’un site Web, nous souhaitons avoir le contrôle de la page et cliquer à l’endroit où qui nous intéresse. Nous voulons que ce soit comme une vitrine où l’on puisse regarder et choisir ce qui attire notre attention. Si sur votre site Web vous présentez une série d’images qui changent automatiquement, l’utilisateur ne peut plus prendre ses propres décisions, a un sentiment de perte de contrôle et génère de la méfiance. L’utilisateur est occupé, sans réussir ni à l’emmener où vous voulez ni où il veut…
4. Cela ne met pas en évidence ce que je veux mettre en évidence
Si je mets 5 éléments sur un slider, ils n’occuperont que 20% du temps que l’utilisateur passe sur mon site Web. Beaucoup d’entre eux ne verront même pas la deuxième image, ni la troisième, ni la quatrième, etc… C’est vraiment dommage, car vous considérez que c’est vraiment important. Les 700 premiers pixels de votre site Web – les 700 pixels en or – sont essentiels pour vous montrer ce quE contient votre site Web: profitez-en à 100%!
5. N’aide pas au référencement
En général, les sliders prennent beaucoup de place (en plus de l’utilisateur ne le voyant pas, comme nous l’avons déjà dit), et poussent le reste du contenu de notre site Web vers le bas en rendant une grande partie de notre site invisible ou en forçant l’utilisateur à le faire défiler. Cela anéantie tout simplement nos efforts de référencement, notre travail de positionnement de mots clés. Par conséquent, les curseurs réduisent notre classement Internet et éliminent les conversions. Regardez ce que dit Yoast – le logiciel de référencement le plus complet à ce jour – à propos des curseurs: « »Les curseurs sont mauvais et doivent être supprimés des sites Web. » » Vous pouvez le lire ici.
6. C’est mauvais pour les mobiles
Les sliders sont conçus pour les grands écrans et sont donc difficiles à afficher correctement sur un mobile. Cela augmentera également le temps de chargement de votre site Web; ou peut-être que l’utilisateur devrai attendre le prochain slider …; Ou peut-être que lorsque vous essayerez de passer avec votre doigt, vous cliquerez sur le contenu par inadvertance … Nous n’aimons pas perdre du temps! Cela génére une mauvaise expérience utilisateur sur notre site Web en arrivant sur votre site web.
Conclusion
La vérité est que nous n’avons trouvé aucun avantage aux sliders … Il y a de nombreuses raisons de les éliminer!
En bref: on peut dire que les sliders ne convertissent pas. Et pourquoi avons-nous des sites Web? Convertir: pour attirer les visiteurs qui finissent par acheter notre produit ou par nous contacter. Et si le célèbre curseur, bien qu’il soit très cool et très beau, ne parvient pas à convertir (pour toutes les raisons que nous avons citées) … mieux vaut le supprimer. Essayons de donner à l’utilisateur une bonne expérience de navigation. Plus de choses, plus de mouvement et plus de couleurs nous saturent. Un peu « »less is more » » rendra notre visiteur plus agréable et lorsqu’il le quittera, il le fera avec une idée claire de nos services. Ce sera sans aucun doute avantageux pour tout le monde.
Au cas où ce ne serait pas clair, nous vous laissons un résumé très ironique de les raisons pour lesquelles ne pas utilisez de sliders (ne vous énervez pas!)
Alternatives!
Si vous souhaitez mettre en évidence un produit ou un service chez vous, vous pouvez placer une image statique avec un appel à l’action, comme le fait Hubspot.
Vous pouvez également mettre plusieurs images en valeur pour démarquer certains de vos services, comme le fait El Corte Inglés ou Ikea.
Tirez parti du premier impact visuel que l’utilisateur a lorsqu’il entre dans votre site Web pour offrir un contenu de qualité, sans encombrer d’informations, de mouvements et de messages.
Rappelez-vous toujours que l’essentiel reste la conversion.
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